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發揮傳播快、覆蓋面廣優勢,開設專題專區、組織直播答題——

“戰疫藍”成網絡視聽平臺主色調

來源:中國新聞出版廣電報/網 作者:張雪嬌 發布時間:2020-02-14 00:15
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  □本報記者 張雪嬌


  點開各大網絡視聽平臺,細心的網友會發現,全網推送的短視頻統一都使用了藍色包裝,配以“共同戰‘疫’”的醒目標識,“戰疫藍”成為疫情防控時期網絡視聽平臺的主色調。

  這些天來,舉國上下都在關注新冠肺炎疫情的發展。在國家廣播電視總局統籌引導下,全國網絡視聽媒體主動擔當作為,發揮傳播快、覆蓋面廣優勢,通過開設專題專區、開展直播答題、開展公益活動等形式,宣傳防控政策,科普防疫知識,有效增強了群眾自我防護意識和防控信心,成為全國抗疫隊伍的中堅力量。

  專題專區火速跟進疫情信息

  疫情暴發以來,在廣電總局統籌下,快手、抖音、芒果TV、愛奇藝、優酷、騰訊視頻、微視、趣頭條、嗶哩嗶哩、好看視頻、微博、梨視頻、PP視頻、搜狐視頻等14家主要網絡視聽平臺紛紛上架新聞發布會直播、疫情數據、防控指南等內容,進行疫情防控政策措施宣傳解讀,確保通過互聯網將黨和國家的權威聲音傳達給廣大網民。

  《中國新聞出版廣電報》記者了解到,好看視頻、騰訊視頻、愛奇藝等網絡視聽媒體均在首頁首屏開設了“抗擊肺炎”“肺炎疫情”“戰疫情”等專區。

  好看視頻自1月22日起在首頁上線“抗擊肺炎”頻道,實時推送推薦重大疫情信息,并上線“疫情地圖”“權威發布”“科普預防”“辟謠發布”“專家建議”等多個板塊。同時,該網站還根據權威信息,開展實時疫情防控情況播報,及時辟謠虛假信息,向用戶普及疫情防控和衛生健康知識。

  1月24日,優酷推出“抗擊肺炎-武漢加油 中國加油!”專題頁面,設置“疫情熱點”“實時疫情”“焦點辟謠”三大板塊,每天24小時滾動更新,向廣大用戶宣傳防護知識、引導群眾增強信心。其中,廣電總局網絡視聽節目管理司推薦的優質正能量短視頻成為該專題重要內容來源。

  1月27日,騰訊視頻在首頁重要位置開發上線“戰疫情”頻道,并開辟疫情數據、科普、防治、辟謠等多種功能,根據國家及各省(區、市)衛健委發布的數據,開展實時疫情防控情況播報。同時開設《新型冠狀病毒肺炎防治科普》《有關肺炎疫情,這些都是謠言》等專題,以疾病科普、權威解讀、家庭防疫、動畫科普等豐富的內容形式,普及疫情防控和衛生健康知識,及時辟謠虛假信息,消除社會恐慌。

  直播答題增強民眾防護意識

  “新冠肺炎患者主要臨床表現有哪些”“預防呼吸系統傳染性疾病,應該選用哪種類型的口罩”“如果有家人出現呼吸道癥狀該怎么辦”……1月27日至29日,圍繞民眾關心的防疫話題,廣電總局聯合國家衛健委,指導快手、西瓜視頻(抖音、今日頭條)、微博開展了3場“疫情防控”專場直播答題,回應社會關切。

  1月27日,快手運營的直播答題活動“快手狀元”首次推出“疫情防控”專場,聚焦與新冠肺炎日常防治緊密相關的內容。從日常預防到緊急處理,此次活動的題目設置基本囊括了新冠肺炎個人防治的方方面面,為眾多用戶提供了科學有效的疫情防控指導。數據顯示,該場直播觀看人數達到928.7萬,79.8萬人參與答題,最終23.8萬人成功答對12道題。

  1月28日,西瓜視頻推出了“頭號英雄”疫情防控專場直播答題活動。此次活動,通過西瓜視頻、今日頭條、抖音多端參與,答題內容圍繞大家最關心的疫情防控展開,包括“公眾預防新冠肺炎的措施有哪些”“正確佩戴醫用外科口罩的方式是什么”“洗手時揉搓步驟七字口訣是什么”等等。活動共覆蓋1523萬人次,參與答題人數近90萬,最終有43.9萬人順利答對12道題。

  1月29日,微博在“新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控知識問答”直播答題活動疫情防控專場中,同樣為網友送上了權威的疫情防控知識。直播間參與用戶達710萬,參與答題用戶490萬,12道題全部答對用戶205萬。

  互動性強,網民參與度高,3場“疫情防控”專場活動均取得了良好的傳播效果。記者從廣電總局網絡司獲悉,3場直播答題活動曝光超過3億次,觀看人數約3200萬,參與直播答題人數660萬,通過此次答題活動的組織開展,網民對新型冠狀病毒肺炎的醫療防控知識有了更加全面和深刻的認識。

  此外,網絡視聽平臺還通過開展公益活動,及時發布權威科普內容。其中,抖音、今日頭條成立了抗疫專家團,邀請相關科學家、醫生、科普媒體等為受眾答疑解惑。比如,武漢協和醫院感染科醫生李偉,通過抖音和今日頭條向觀眾講解了疫情面前普通人如何自我防護;國家衛健委高級別專家組成員、中國疾病預防控制中心流行病學首席科學家曾光,對新冠肺炎進行了權威解讀。


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