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京東京紀圈年度報告: IP授權呈多樣化和定制化趨勢

來源:中國新聞出版廣電報/網 作者:晶東 發布時間:2020-01-22 22:57
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  本網訊 近日,京東京紀圈公布了2019年度IP授權合作報告,呈現出IP領域在2019年的發展現狀和趨勢。通過京東大數據可以看出,IP授權業務在剛剛過去的2019年快速發展,授權市場合作需求激增,京紀圈有效IP數同比增長100%,幫助版權方達成合作案例超100例,幫助IP觸達商家近20萬個。IP授權領域呈授權形式多樣化和授權元素定制化的發展趨勢。

  授權市場合作需求激增

  京東京紀圈平臺的有效IP數量在2019年增長了一倍,從2018年的300個擴充到604個,這一方面顯示出IP版權方對京東平臺的認可度在不斷提升,另一方面也體現了授權市場合作需求大幅增加。

  京東平臺數據顯示,文學文化類的IP數量同比增速最高,達到近400%。伴隨著新媒體的快速發展,我國目前已進入“混態融合”時代,文化和產品之間相互滲透、相互融合,因此文學文化類IP對品牌的合作需求劇增。

  名人明星的IP數量在2019年同比達到215%的增速。隨著“兩微一抖”和自媒體帶貨、明星代言等多種IP跨界合作形式不斷受到客戶青睞,催生出越來越多的市場需求,名人明星也不斷改變品牌策略,貼近市場需求,這些變化導致名人明星的IP數量不斷增多。動漫游戲品類的IP相比其他IP類型,其產業鏈和產業發展相對完善,市場日趨穩定,其數量穩步增長。

  產品擁抱內容助力消費升級

  京東大數據顯示,2019年京紀圈幫助版權方達成合作案例超100例。在眾多合作品類中,與文具和電腦數碼合作次數最多,緊隨其后是美妝個護品類和食品酒類。

  以文具和電腦辦公用品為主的文化用品,一直是與IP最緊密合作的品類之一。在2019年,京紀圈在這一品類中達成諸多亮眼項目,引發行業關注。如與博物館合作的IP文具產品中,“得力×頤和園聯名鋼筆套裝”“得力×頤和園聯名手賬套裝”吸引了眾多粉絲。京東6.18期間,vivoiQOO通過京紀圈,聯手樂高大師蔣晟暉推出京東獨家藝術家聯名款定制禮盒并在京東獨家售賣,將優質的服務與優質產品整合到一起帶給消費者優質的購物體驗。

  另外,在2019年京紀圈助力“京東美妝×起承文化”項目,推出非遺系列IP定制禮盒。京東攜手國產美妝品牌,結合中國經典傳統藝術,發掘傳統文化背后的審美與情感價值,將其放大、創新,以全新的樣貌滿足當下的生活狀態,使文化在保持審美高度的同時,具備很強的生活實用性,并為廣大消費者認知并喜愛。

  跨界合作成風潮,IP商業空間持續擴大

  京東數據顯示,在2019年京紀圈幫助IP觸達商家近20萬個。其中,家居家電和食品酒類在京東全品類中與IP合作意向最為明顯,需求占比分別為16.85%和16.12%。

  在《2019年互聯網家裝用戶洞察白皮書》提到,80后、90后成為家居、家裝行業主流消費人群。順應家裝群體年輕化的趨勢,不少家裝企業轉變品牌營銷戰略,積極搶占年輕用戶市場。跨界合作可以為品牌帶來新元素,搶占用戶使用場景,產生品牌疊加效應,改變傳統營銷模式下品牌單兵作戰的弊端。這也是家用電器品類在2019年熱衷尋求與IP跨界合作的重要原因。

  食品產業在2019年的一個顯著趨勢是——借助熱門IP策劃事件或產品營銷,越來越受各大品牌商家的青睞。2019年六一兒童節前夕,京東文娛及京紀圈,聯動“汪汪隊立大功”版權方,共同打造了以“英勇汪汪隊眾萌聯盟”為主題的IP營銷活動。此次活動的亮點是以單一IP為核心,集合其旗下部分被授權的品牌方,搭建以IP產品聚合為基礎的營銷活動,突破以往的貨架羅列思維,轉化率達高達38%。優質IP具備自帶流量的屬性,使得被授權產品可以更直接地吸引消費者的目光。未來“食品+IP”可拓展的商業空間巨大,隨著文娛產業的迅速大熱,IP將會發揮更大效用。

  搭建連接窗口,促進IP生態融合

  隨著授權行業的發展,授權已不再是簡單地將IP形象工業化后的二維產品呈現,而是提供針對IP化后商品的營銷傳播及售賣的立體化解決方案。

  傳統授權模式下,IP方輸出內容,品牌方提供銷售渠道的變現和宣傳,IP與品牌相對獨立。現在京紀圈整合兩方能力后在京東平臺進行釋放,形成IP宣傳、產品銷售的聯動模式,優化了授權的效率提升了價值。

  作為源頭版權交易服務平臺,剛剛上線兩年多的京紀圈,在為版權方和品牌方貢獻價值方面有更多值得期待的想象空間。依托京東大數據及豐富的商家資源,京紀圈將IP商業信息通過京東內部渠道資源推送給到商家,使得版權交易更直接、更便利、更精準,為IP授權產業融入電商作出行業示范。

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