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全國40余家省級傳媒集團視頻平臺負責人齊聚三門峽,“瞰”短視頻未來發展——

黨媒要經營好短視頻“富礦”

來源:中國新聞出版廣電報/網 作者:吳明娟 發布時間:2019-12-23 12:47
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  □本報見習記者 吳明娟

  融合發展直播秀

  日前,在河南省三門峽市,展現全國黨媒視聽內容融合發展成果的短視頻正在“熱播”。

  在由三門峽市政府、河南日報報業集團主辦,全國黨媒視聽內容融合發展矩陣協辦的第二屆全國黨媒視聽內容融合發展大會上,全國40余家省級傳媒集團視頻平臺負責人齊聚一堂,暢談短視頻的可持續發展,以期進一步增強黨媒的傳播力、影響力,在構建新時代輿論引導新格局中發揮更大作用。

  構筑“內容護城河”

  “堅持打造硬核內容,是澎湃始終不變的堅守。”澎湃新聞視頻直播部總監助理忻勤說,首先,重大新聞從不缺席;其次,時政、主題類直播從不懈怠。具體操作方面,澎湃注重創新,極具產品意識。“主題宣傳爆款化、原創報道硬核化、策劃報道全景化、內容運營貨架化。”忻勤談道,優質內容永遠是制勝的關鍵,媒體要懂得如何構筑獨特的“內容護城河”,讓渠道花錢買“原創”。

  上游新聞影視中心主任鞠芝勤介紹,上游新聞成立后,該中心隨之成立,把有著20多年歷史的《重慶晨報》攝影部與新生的上游新聞視頻團隊合二為一,吹響全員視頻化進軍號,日發原創視頻20余條。在直播和視頻方面,上游新聞多維度發力,影視中心創作了視頻新聞、深度專題、VR新聞、視頻直播、航拍航攝、微電影、圖集報道等,還打造了《上游脫口秀》《上游早上好》等欄目。

  政務類信息往往讓人有“距離感”,“南方+”客戶端內容運營中心副總監張哲說,媒體要提升產品意識,變政策為生動故事,變生硬說教為平等交流。他認為,媒體要認清自己的定位和核心優勢。“南方+”定位為廣東省權威信息發布平臺,著力打造在政務類信息發布方面的優勢。如2018年4月,廣東省鄉村振興工作會議首次提出部署實施“粵菜師傅”工程,“南方+”隨后推出第一季“粵菜師傅”系列直播。今年又推出第二季“青年廚神”系列,邀請一批知名大廚亮相,做精了內容,也宣傳了政策。

  “網絡直播有電視直播所不能及的優勢,即吸收和延續了互聯網的優勢。”颶風視訊視頻總監宋亮說,網絡直播可以利用互聯網的直觀、快速、表現形式好等優勢,加強活動現場的推廣效果。現場直播完成后,還可以隨時為讀者提供重播、點播服務,有效延展了直播的時間和空間,發揮直播內容的最大價值。

  正能量帶來大流量

  談到短視頻流量獲取,人民視頻媒體合作總監邵鵬飛認為,策劃先行就事半功倍。如今年4月人民視頻發起的#我的海軍FUN#微博話題引發眾多網友參與,其中一個云貴山區的孩子們拍攝的視頻,在網絡迅速走紅,并得到人民海軍的回應。

  在短視頻流量的獲取途徑上,中青網所屬的短視頻平臺“青蜂俠”分享了經驗。中青網短視頻新聞中心常務副主任趙明介紹,“青蜂俠”注重在重大主題報道中拿得出手,在重大突發熱點上出手快,驗證了“正能量更能帶來大流量”,社會效益自帶經濟效益,經濟效益反促社會效益。

  11月4日,北京青年報社、新京報社、淮北電視臺聯動直播,共同關注安徽病重雙胞胎患兒進京治療事件,該事件在微博上閱讀量超6000萬,籌集善款超43萬元。參與策劃的《北京青年報》記者付丁說:“一場直播,一個視頻,可以讓一個家庭不再因病致貧。”付丁呼吁,相較一些自媒體對公益項目的關注,主流媒體更應做一些能幫助他人的公益視頻。

  在報紙版面設計中,《深圳商報》視覺總監張浩也有著關于“流量”的感悟。今年10月1日,《深圳商報》推出國慶節拼圖版,通過6張報紙的邊角圖案,拼出一個“70”的紅色字樣,迅速得到眾多網友點贊。“創意是一個發揮想象、腦洞大開、不斷帶來驚喜的過程。”張浩認為,報紙版面設計不單是在報紙上呈現,也會通過新媒體渠道讓更多人認識,并獲得更高“流量”。

  變現方式多種多樣

  對于全國黨媒視聽內容融合發展矩陣的聯動,貴州都市報社副總經理周密建議,下一步應該在短視頻的共享上進行深度與廣泛的合作,尤其要更加重視橫屏短視頻的推廣與運營工作,此外,應建立一支強大的遠程采編隊伍。

  廣州日報社視覺部視頻記者顧展旭認為,以企業或政府宣傳片為代表的常規類短視頻,是相對來說比較傳統也比較常用的短視頻變現方式,其中最重要的是能夠發揮媒體特有的資源優勢和傳播優勢,既為客戶做好制作服務,又做好傳播服務,這一點是媒體的優勢,也是其他市場公司所不具備的。

  大河報社社長王自合表示,本屆大會落地三門峽,是全國黨媒視聽內容融合發展矩陣發揮媒體集聚優勢,對三門峽城市形象的重磅推廣和傳播,有助于城市打造品牌、帶動旅游、吸引企業、留住人才。王自合介紹,在此次活動中,河南日報報業集團搭建多方平臺,推廣城市形象,這也是集團實現媒體轉型、踐行媒體責任的一次有益嘗試。


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