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當前印刷包裝各個細分行業工業級數字印刷設備更新速度逐漸加快……

數字印刷或將駛入新藍海

來源:中國新聞出版廣電報/網 作者:劉峰源 發布時間:2019-10-08 11:15
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  日前,蘭達公司在以色列舉辦的工廠開放日活動透露出重要信息:S10納米數碼印刷機已經進入量產階段,這也意味著業內高度關注的數字印刷機即將面世,或將為數字印刷行業帶來一定的變革。無獨有偶,在一次行業活動中,大家圍繞“歐美印刷包裝市場中數字印刷技術設備在行業產值中的貢獻率已經超過20%,而國內的數據不超過5%”的話題進行討論,最后一致認為,隨著數字印刷在各個細分行業的滲透率逐漸提升,消費市場的不斷變化,工業級重型數字印刷技術將有可能幫助傳統印刷包裝企業進入新藍海市場。


  市場滲透率逐步提升


  從目前數字印刷技術的行業滲透率來看,融入最深的是標簽印刷行業。例如捷拉斯數字標簽印刷設備將傳統印刷、印后加工工藝與最新數字印刷技術相結合,形成以新型噴墨墨頭作為印刷單元突出特點的全新數字聯線標簽印刷系統。可以在一個印次內完成從白料卷到印刷、上光、燙金、模切等全部工藝要求,一次產出成品。該設備系統單套售價超過一億元人民幣,雖然在大型標簽印企中該項投入并不算大,但是對于數字印刷設備來說已經達到一個新高度。


  相較標簽印刷,彩盒市場中數字印刷技術也開始占據一定的份額。從印刷到印后加工都有很多數字化解決方案,例如蘭達納米印刷機的折疊紙盒方案,惠普公司也有類似針對性軟硬件系統,施樂公司的愛將系列產品也有涉足。在精細包裝方面,印后加工中數碼模切、數碼燙金和UV表現出相當的優勢。


  目前市場中數字印刷技術在瓦楞包裝方面滲透率應是最低的。筆者認為,主要原因可能還是由于該領域的數字印刷技術不夠成熟。據筆者觀察,到2018年年初各大設備廠商在瓦楞包裝印刷方面的技術才基本成熟,并推出了市場接受度較高的設備。例如惠普公司的Pagewide T1100系列數字瓦楞印刷機,最新型號T1190的售價超過一億元人民幣。據了解,該系列機型已經落戶全球25家知名包裝印刷企業。


工業及數碼印刷機一直是行業關注的熱點。

資料圖片


  尋求三大突破方向


  在各種工業級數字印刷設備不斷出現的同時,消費市場對定制化需求也不斷提升,品牌商對包裝營銷依賴性增強。筆者認為,這將為數字印刷技術突破性進展提供一定的機遇。


  筆者認為,首先,隨著數字印刷技術的成熟,印包企業現有業務中將有一部分轉變為由數字印刷設備來完成。其中的優勢是顯而易見的,一方面在產能和品質保持不變的前提下,企業也不再因訂單的長短而需過多調整生產計劃,一個印次可以完成多個訂單,大大節約原輔料,全面提高工作效率;另一方面可以明顯增強企業綠色印刷能力,“三廢”處置壓力大幅降低。


  其次,印包企業可以充分滿足客戶的定制化需求。網絡時代品牌商對包裝的個性化、定制化需求越來越高,但是品牌商不知道印包企業的定制化生產能力是個什么樣子,限制了數字印刷技術的應用。印包企業要盈利就必須要有大批量訂單。傳統印刷技術解決的是單一化和大批量生產的問題,而工業重型數字印刷技術實現了定制化和大批量的統一。


  當前“包裝即營銷”理念在歐美國家成為共識。對于品牌客戶而言,包裝的營銷價值已經等同于其功能價值。尤其是在移動互聯網時代,各種移動端應用層出不窮,品牌方通過自己產品的包裝可以直接與消費者進行互動。以二維碼為例,雖然印制簡單,但其卻可以使每個包裝物成為品牌的重要入口,而這是傳統印刷技術所無法完成的。雖然當前的數字印刷技術在成本上還沒有優勢,但“包裝即營銷”的理念可以通過為客戶創造更高附加值而實現服務創新。


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