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先漲價再特價現象減少 今年大部分電商不敢玩貓膩

來源:北京日報 作者:孫雨 孫奇茹 發布時間:2015-11-10 10:58
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  原標題:今年大部分電商不敢玩貓膩

  先漲價然后再做特價,這是此前大促中不少商家的伎倆。而今年的雙11,這樣先漲價后降價的現象得到明顯緩解。

  記者通過可以對比歷史價格的網絡工具,隨機挑選了京東、天貓的50件商品發現,價格較往常并沒有明顯上升,基本保持平穩,而如果按照商家承諾的雙11特價、可使用優惠券等信息,大部分商品確實可以較往常便宜一些。對此,業內人士表示,一方面由于大眾對于網購認知的提高,先漲價后降價的模式已難以為繼;另一方面,監管部門及網絡平臺也對這種方式大力打擊。記者獲悉,今年雙11僅天貓已因先漲后降的問題下架了超過2萬件商品。

  先漲后降今年明顯減少

  記者通過惠惠助手查看京東、亞馬遜、天貓等50件商品近三個月的售價,95%以上的商品并未進行調價。這較兩三年前,先漲后降制造大幅降價的“假狂歡”現象已得到很大程度的緩解。如美的某款冰箱近三個月的售價為2299元,雙11的價格標注為1899元,價格確實為三個月內的最低價。商家在標價上變得越來越“守規矩”了。

  對此,業內人士表示,隨著受眾對于網購的熟識,先漲后降的方式最終傷害的是商家自己,很多商家也不再單獨追逐雙11一天的銷量,而是尋求留住回頭客。

  天貓方面表示,消費者一旦發現商家有虛抬價格的行為,可以向天貓進行舉報。若舉報成立,天貓將對商家進行嚴懲。若消費者舉報時該商品已發生成交,天貓還將依據《天貓規則》對銷售該商品的商家進行處罰。日前,天貓雙11規則團隊對所有參與雙11活動的商品進行了全面的價格排查,排查重點為商品柜臺價的前后一致性以及商品標價與雙11活動價格之間是否存在違規行為。截至11月5日,累計有2萬余件雙11商品因價格問題被刪除。同時,天貓為參加雙11活動的商品設置了價格保護期,以保障消費者在雙11當天買到的商品在雙11前后一段時間內都具有價格優勢。

  和原價比折扣卻霧里看花

  雖然先漲后降被制止了,但是不少網友依然對于商家給出的折扣一頭霧水。“一款飛利浦的剃須刀,在國美在線爆款海報上寫著市場價299元,雙11活動價199元,足足少了100元啊,這樣的折扣太誘惑了。”網友小白說道,但是打開京東手機端也是199元,而天貓上售價在188元到239元之間。網友小白對比發現,很多商家折扣的對比對象都是“市場價”。

  但何為市場價?奢侈品網絡拍賣平臺拍大牌負責人表示:“中國的價格體系本來就很亂,各個電商平臺上的商品價格也是實時調整的,即便是和專柜對比,專柜的價格也是實時變動的。所以,如雷朋眼鏡、龍驤挎包我們按照專柜價標注,很多消費者拍完商品就后悔,投訴說‘我看京東淘寶賣500元啊,你們怎么標注原價1000元,不是騙人嗎?’”

  而對于消費者來說,利用市場價的標高,制造看似超低的折扣價,無疑可以刺激眼球。市場價到底是什么價?消費者除了一頭霧水外,自己只能練就火眼金睛的本領了。而且,每次大促之后電商們都會迎來退換貨的高潮,如何做好售后服務無疑將是雙11大促之后,電商們面臨的又一難題,尤其是以海淘、保稅倉產品為促銷主打產品的今年雙11。(記者 孫雨)

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